结合春节前后各地调研情况,白酒春节销售整体符合预期,价格带两端的高端和中档酒表现尚可,次高端在高基数和高目标下有一定压力。现阶段来看,白酒行业呈现企业积极、渠道谨慎的特征。今年各家企业均制定了2019年两位数增长的计划,但是应该看到在面临四季度库存微增、涨价预期下降后,渠道经销商尽力保持正常库存的措施,不可避免带来的结果就是品牌竞争加剧后的表现分化;高端和百元以下较好,次高端承压,价格整体回落;酒厂加大费用投放力度,主要酒厂均增加了渠道和终端的费用投放力度,让利消费者,刺激渠道进货积极性和消费需求。总体来看,回款情况普遍达到春节既定的比例,一季度报表增长有保证。

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